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【ロハスとは】
LOHAS （ローハス） ［lifestyles of health and sustainability］ 健康的で持続可能なライフスタイルのこと。また，それを志向する市場のこと。5
分野の市場（持続可能な経済への貢献・健康的ライフスタイル・代替医療・自己啓発・環境配慮型ライフスタイル）からなる。1998年、アメリカ合衆国の社会学者ポール・レイと心理学者のシェリー・アンダーソンが、15年にもわたる調査により、カルチュアル・クリエイティブズ（en:Cultural
Creatives）と呼ばれる環境や健康への意識が高い人々の存在を確認したことを元に、レイと起業家のジルカ・リサビ（後にGAIAMを創立。GAIAMとは「ガイア」と「アイ・アム」の合成造語との事）が協力して開発したマーケティングコンセプトが“LOHAS”である。アメリカでは毎年LOHAS市場を拡大するためのLOHAS会議が開催されている。2002年、日本経済新聞がLOHASを取り上げた。ロハスピープルとも言われ、エコや健康、自己開発や社会的責任をもって意識的な消費を心がける。
ロハスピープルの情報源は、マスコミよりも、専門家の意見やクチコミを重視する傾向にある。
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